OpenAI lança prova virtual de roupas e favoritos no ChatGPT

A OpenAI anunciou nesta quinta-feira (1º de outubro de 2026) o lançamento global de dois novos recursos voltados para compras no assistente ChatGPT. As novidades incluem uma funcionalidade que permite aos usuários provarem roupas e acessórios virtualmente e um recurso de favoritos para salvar produtos para consulta posterior.

Funcionamento da prova virtual e biblioteca de favoritos

Com a opção de prova virtual, os usuários do ChatGPT podem enviar uma selfie ou uma foto de corpo inteiro para visualizar como uma peça de vestuário ou acessório ficaria neles. O recurso aparece como um novo botão denominado "Try On" nos resultados de compras do sistema. Também é possível carregar a imagem de um item, como a captura de tela de um site, e solicitar que o assistente simule a aplicação no usuário.

A outra novidade é a opção de Favoritos, que permite guardar os produtos descobertos em uma biblioteca dentro do aplicativo. A empresa informou que esses itens ficam salvos no mesmo local onde são armazenadas as imagens geradas na prova virtual.

Integração com o modelo ChatGPT Images 2.5

A OpenAI afirmou que as novas ferramentas de comércio utilizam o recém-lançado modelo ChatGPT Images 2.5. Segundo a companhia, esse modelo gera iluminação mais natural e texturas mais ricas, segue instruções de edição com maior precisão e reduz a latência na geração de imagens.

Além da simulação direta de vestuário, a OpenAI pontua que o ChatGPT pode ajudar em outras tarefas de compras. Os usuários podem descrever um estilo que gostariam de testar para que a IA busque as peças necessárias para compor o visual, ou enviar fotos de roupas de celebridades para que o assistente identifique os itens correspondentes disponíveis para venda.

Avanço sobre o segmento de e-commerce

A entrada nesses recursos aproxima o assistente de áreas dominadas nos últimos anos por plataformas como Google e Pinterest para inspiração de moda e descoberta de produtos. A OpenAI já havia testado outras abordagens na área de comércio eletrônico, como um recurso de pagamento instantâneo que não teve o desempenho esperado.

A movimentação ocorre enquanto assistentes de IA exploram casos de uso focados no consumidor. No mesmo setor, a startup de IA agente Instinct passou a enviar recomendações de produtos a usuários, recurso que parte do público considerou excessivo por se assemelhar a anúncios.