Meta impulsiona aplicativo de IA Muse após crescimento em downloads

A Meta intensificou a promoção de seu novo aplicativo de inteligência artificial, o Muse, após o serviço registrar rápida adesão nas plataformas móveis. Dados da empresa de inteligência de mercado Sensor Tower indicam que o aplicativo já ultrapassou 3,4 milhões de downloads desde o seu lançamento, ocorrido em 8 de setembro de 2026. A expansão foi impulsionada pela divulgação realizada durante a conferência de desenvolvedores Meta Connect nesta semana, além das avaliações positivas sobre o visual e o modelo de IA que alimenta a ferramenta.

As estimativas da Sensor Tower, atualizadas até quinta-feira, mostram que o número de usuários ativos diários do Muse cresceu 27% na quarta-feira, logo após o encerramento do evento da Meta. O avanço ocorre em um momento em que a empresa busca consolidar o agente no mercado, disputando atenção com outras soluções do setor. Dados das primeiras semanas apontam que o Muse da Meta supera downloads iniciais do ChatGPT em celulares nos primeiros dez dias de operação.

Estimativas de mercado e desempenho nas lojas virtuais

Os números levantados por diferentes consultorias do setor de tecnologia confirmam o ritmo de adoção do Muse, embora apresentem variações. A Apptopia estima que o total de instalações atingiu 4,3 milhões, dos quais 2,6 milhões teriam sido realizados em dispositivos iOS. Já a Appfigures aponta aproximadamente 2,3 milhões de downloads até quinta-feira, com uma divisão equilibrada entre os sistemas iOS e Android. Atualmente, o serviço está disponível apenas para usuários localizados nos Estados Unidos e no Canadá.

No desempenho de loja, o aplicativo alcançou a primeira posição na App Store norte-americana na sexta-feira, 18 de setembro, e assumiu a liderança na Google Play Store no dia 19 de setembro, mantendo o topo dos rankings em ambas as plataformas desde então. Entre 8 e 17 de setembro, o ritmo médio de crescimento de downloads do Muse foi de 55% ao dia, marca superior aos 24% registrados pelo ChatGPT em seus dez primeiros dias no mercado móvel.

Estratégia de promoção e anúncios futuros

Para alavancar o uso do agente, a Meta adotou uma estratégia de divulgação direta em suas redes sociais, exibindo anúncios do Muse para usuários do Facebook e do Instagram. A tática é semelhante à utilizada no lançamento do Instagram Threads. Contudo, em entrevista ao portal Business Insider, o chefe do Threads na Meta, Connor Hayes, explicou que a abordagem para o Muse difere por focar em peças publicitárias que demonstram ações práticas que o agente de IA pode realizar para cada usuário especificamente.

De acordo com a Sensor Tower, a Meta passou a vehicular anúncios próprios do Muse em 9 de setembro. Em dez dias, o aplicativo já concentrava a maior parte das promoções internas exibidas nas propriedades da empresa, superando campanhas do Facebook, Instagram e WhatsApp. A companhia também expandiu a publicidade para redes externas, como Reddit, TikTok e YouTube. Durante a conferência Meta Connect, a empresa confirmou o desenvolvimento de novos recursos para o aplicativo, que incluem conversa em vídeo com avatar, suporte para automação no Mac, um endereço de e-mail dedicado e integração com óculos inteligentes.