Reddit mudará para experiência logada em meio a avanço de buscas por IA
O Reddit anunciou que fará a transição para uma experiência predominantemente logada para proteger dados contra IA e buscar novos acordos de licenciamento.
Resumo rápido
- O Reddit anunciou transição para uma experiência predominantemente logada durante a chamada de resultados do terceiro trimestre.
- A mudança busca proteger dados da plataforma contra raspagem de inteligência artificial e incentivar acordos de licenciamento.
Entenda o contexto
O Reddit é uma plataforma de fóruns e comunidades online muito utilizada para discussões e compartilhamento de links. A mudança em direção a uma experiência restrita a usuários logados reflete as pressões enfrentadas por sites que dependem de tráfego orgânico de mecanismos de busca em meio ao avanço de ferramentas baseadas em inteligência artificial.
Qual a motivação da mudança?
Em sua chamada de resultados do terceiro trimestre, o Reddit anunciou que está transicionando para uma experiência predominantemente “logada”. Segundo a companhia, a mudança é projetada para proteger seus dados contra a raspagem por inteligência artificial, permitindo que a empresa firme acordos lucrativos de licenciamento com provedores de modelos. A alteração ocorre em um cenário de queda no tráfego de busca impulsionada pela transição para buscas orientadas por IA.
O cofundador e CEO do Reddit, Steve Huffman, comentou a mudança em uma chamada com investidores sobre a atuação da busca baseada em inteligência artificial: “O que começou como um recurso agora é a experiência de busca completa e, no mínimo, empurra todo mundo para baixo na página de pesquisa”. A empresa informou que os encaminhamentos de tráfego de busca caíram em média mais de 1 milhão de acessos por semana em outubro.
Quais são os números financeiros e de usuários?
Durante o terceiro trimestre, os usuários ativos diários globais da plataforma ficaram estáveis em relação ao trimestre anterior, alcançando 130,3 milhões. No entanto, os usuários ativos diários nos Estados Unidos caíram de 53,2 milhões no segundo trimestre para 50,7 milhões no terceiro trimestre, representando uma queda de 2% na comparação anual. A receita total da empresa cresceu 53% ano a ano, atingindo US$ 895 milhões, superando as expectativas de Wall Street de cerca de US$ 875 milhões. A receita publicitária subiu 54% para US$ 847 milhões, enquanto a receita não publicitária — que engloba o negócio de licenciamento de dados para IA — aumentou 35% ano a ano, somando US$ 48 milhões.
Como a transição afetará os usuários?
A companhia informou que a mudança não ocorrerá da noite para o dia e começará com testes em mercados selecionados fora dos Estados Unidos durante o quarto trimestre, sem um cronograma definido para o lançamento global. O Reddit ressaltou que a navegação em modo anônimo será mantida e reconstruída, e que a opção de acesso a uma página inicial deslogada continua sendo importante. Além disso, a experiência logada fornecerá mais sinais para segmentação de anúncios e para aprimorar recomendações personalizadas, incluindo o uso de um feed algorítmico chamado “For You”.
Referências
- Reportagem consultada: TechCrunch — IA
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