Chefe do Instagram admite não saber combater deep fakes de IA

Adam Mosseri, diretor do Instagram, declarou que a plataforma ainda não sabe como controlar perfis que utilizam deep fakes criados por inteligência artificial para reproduzir conteúdo original. Segundo reportagem publicada pelo Tecnoblog em 19 de outubro de 2026, a prática tem sido relatada ao executivo por criadores na própria rede social, conforme apuração citada do jornal britânico The Independent.

Um dos casos relatados envolveu o comediante norte-americano George Brett Olson. Ele encontrou uma conta com mais de 300 mil seguidores que publicou uma de sua apresentações substituindo sua imagem por um avatar feminino gerado por IA, mantendo o áudio e o texto originais. A página direcionava os usuários para o OnlyFans. Outro exemplo citado pela comediante Julia Jasunas reunia cerca de 250 mil seguidores com o mesmo tipo de prática.

Preocupação sem proibição geral

Mosseri respondeu diretamente à publicação de Olson e afirmou estar “muito preocupado” com a situação. Apesar disso, o executivo descartou uma proibição geral de conteúdos produzidos com a tecnologia, argumentando que o material gerado por IA vai ficar cada vez mais difícil de identificar e que nem todo conteúdo é prejudicial.

O diretor afirmou que a Meta está avaliando formas de direcionar mais tráfego aos autores originais e como lidar com produções que são cópias integrais. Em relação ao sistema de denúncias por violação de direitos autorais, Mosseri apontou que o mecanismo nem sempre resolve os casos e que a plataforma precisa encontrar formas de apoiar os criadores sem abrir espaço para denúncias falsas feitas por agentes mal-intencionados.